游戏营销能有多张狂?且看育碧、EA的花式自黑

文章来源:衢州软件 时间:2019-05-22 11:21:53 点击数:


  营销是一门科学,营销是一门艺术。

  但是在实践中,不少从业者们仅仅一味寻求“语不惊人死不休”的作用,不断靠打公序良俗的擦边球来赢得大众的留意力。堕入庸俗化的营销行为轻则违背商业道德,重则应战大众底线,乃至惊扰差人叔叔!

  这个道理,在游戏业中表现得尤为显着。

奥克兰酒吧街“枪击”作业

  2010年4月16日晚8点,新西兰奥克兰市警方接到枪击案报警,目击者宣称有一名身材高大,手臂上缠着纱带的蒙面男人忽然冲入一家露天餐厅。在电话中,可以清楚的听到大众们“He's got a gun!”的尖叫和四散奔逃的声响,显现状况非常紧迫。

  事发地地点的高架桥盆地归于酒吧树立的文娱区,一旦发作恐怖袭击作业,后果不堪设想,奥克兰警方在第一时刻封闭外围,而且进行人群分散。但是当精锐的STG特警小组抵达现场的时分,他们看到了惊人的一幕:

  报警电话所指的那名男人一边用“枪”比画,一边进行着某种解说,而且不时在小黑板上写着什么,而“人质”们则专心致志的倾听,以至于没有留意到差人的到来——“斯德哥尔摩综合症”的发病速度莫非也变快了?

  本来,这是Ubisoft最新高文《分裂细胞:断罪》的一次营销活动,它的内容是这样的:“枪手”忽然闯入公共场所,然后由营销人员们担任安慰心情,主持人约请观众们倾听一场关于怎么应对相似突发作业的讲座。

  不过,警方其时并不知道这一本相。在现场处置的过程中,特警们不加犹豫地将枪口对准目标,商洽专家乃至现已喊出了“里边的人听着……”这样的默许台词。

  在回想这一幕的时分,指挥此次“救援”举动的高档警长本·奥夫纳坦言,现已有二十多年警龄的他也无法判别“坏人”手中拿着的是否仅仅一支玩具枪。当“枪手”脱下面罩,预备走近进行解说的时分,他差一点就下达了开战的指令——

  那些“观众”们过后也觉得心有余悸,一位不愿意泄漏名字的游客表明,自己一度把实枪荷弹的特警当成了活动的一部分……

  作业发酵之后,言论遍及责备发行商为了卖游戏差点闹出人命来的无良行径 。对此,Ubisoft宣称他们将《分裂细胞:断罪》的市场推行事务外包给了新西兰的Monaco广告公司,总部对此并不知情,而且表明会和这家公司间断事务,并指控其违背合约中关于事前递送营销方案的规则。Monaco总经理杜埃尼·慕图亦表明这是自己的错,也在当地电视新闻节目中屡次声泪俱下的抱愧。

  虽然从法令视点来说,Ubisoft在这场闹剧中真的没有太大职责,但是他们在接下来的这场愈加过火的营销活动中的作为,就很难洗地了。

悉尼新闻大楼“诈弹”作业

  2014年5月1日,澳大利亚新闻门户网站Ninemsn坐落悉尼的总部收到了一个匿名包裹,内藏一个外形乖僻的银色保险箱,外加一张写有“留意你的语音信箱”的贴纸。在拨打对应电话之后,可以听到一组电子组成男声读出的数字。靠近耳边,还能听到滴滴答答的响声。

  保安马上分散了整座大楼,警方的防爆小组火速赶往现场。经过手持式X光检测仪,拆弹专家开始断定这只奥秘物体并非爆炸物,里边只要一个装着圆盘薄片的盒装物体。依据语音留言的数字,差人成功开箱,这只“诈弹”的实在内容是《看门狗》的游戏光盘……

  游戏厂商遍及会在发售前给媒体提早发送实在版,我大游民亦屡次享受过这一“特权”。但是,此次Ubisoft澳大利亚分部清楚是带着“搞个大新闻”的心态来操作的。其时震动国际的波士顿马拉松爆炸案刚刚曩昔不到一年,人们对出现在公共场所中来历不明的容器仍然高度灵敏。Ubisoft又故意隐秘包裹的实在内容,还使用了“语音信箱”这种恐怖分子独爱的留言方法来奉告暗码——或许游戏媒体可以轻松识破他们的套路,不过不谙此道门户网站可没有那么好运。在手忙脚乱中,新闻大楼的整体作业人员们团体贡献了营销人员们所等待的作用。

  随后,Ubisoft在News.com上登出了抱愧声明,不过细心读来,咱们发现声明中说到的所谓的“不幸作业”,其实才是真实的“剧本”内容。

  抱愧声明:“作为《看门狗》主题推行活动的一部分,咱们在澳大利亚的搭档提早用语音邮件奉告各大媒体,会收到一个和本公司产品有关的包裹。不幸的事,发作在Ninemsn大楼的作业并没有像原定方案那样开展,咱们对作业的遗漏和导致的一切问题万分抱愧。在往后的作业中,Ubisoft会严厉评价相似活动的安全性和社会影响,避免相似作业的再一次发作”。

  你认为把游戏营销活动玩到惊扰差人是Ubisoft的专利?经过接下来的几个让人哭笑不得的案例,咱们就会发现“沙雕”在这一范畴确实具有某种普适性——

免费汽油导致北伦敦部分区域交通堕入瘫痪

  Pandemic Studios的《雇佣兵2:烽火国际》,是一部叙述(预言?)委内瑞拉石油危机的开放式动作射击游戏。为了合作上市,EA宣告了一个免费汽油方案:在游戏上市当天,坐落弗利大路8489号的一个加油站会从早八点至午夜时段免费供给汽油,凡事可以精确说出游戏全名的司机均可加满。 

  虽然周边寓居的都是不差钱的精英人士,但“不拿白不拿”的心态仍是唆使着大批土豪排队前往加油站,也让活动策划者们的心在滴血……依据过后测算,当天共有超越四万美元的汽油被一抢而空。

  在英国的推行过程中,EA显着学乖了。他们将“免费汽油”活动选在了北伦敦区域的一个名叫沃尔瑟姆的小镇,这儿遍及奇迹,居民以中老年集体为主。活动时刻也被调整为上午9点至下午4点之间,彻底避开了年轻人的自在活动时刻。如此一来即制造了论题,也不会像前次那样花上血本。

  但是,他们轻视了大爷大妈们的战斗力……

  下面是现场发回的报导:

  闻讯赶到的车辆蜂拥前往小镇,很快就堵死了主干道,而且影响到了周边路网,给北伦敦的晚顶峰交通造成了灾难性的影响。当天伦敦将四分之一的警力紧迫调往沃尔瑟姆分散交通,而且处理因为哄抢汽油所或许导致的治安作业。

  活动的策划人唐纳德·帕利什不幸也被堵在了加油站,直到当天深夜才脱离现场。在承受记者采访的时分,他一脸无辜的表明:“咱们仅仅在游戏媒体上宣告了这个音讯,但如同一切人一大早都知道了”。在摔锅的一起,这位营销人员不忘吹爆一下游戏:“《雇佣兵2》真的很好玩,咱们应该像抢汽油那样来购买这部游戏!”

  说实话,身为广大车友中的一员,笔者在听闻了这个音讯之后也非常心动。究竟汽油钱是养车的最大笔开支,要是有人能买单,那真是再好也不过了。

  对此,拿手制造竞速游戏的作业室Criterion Games表明——岂止是管油钱,咱们还管你们的交通罚单……

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